據我所了解，90%以上的客戶在選擇畫冊設計公司時都保持高度的慎重狀態，往往都會通過朋友、網絡等途徑選擇三到五家、多的甚至十幾家畫冊設計公司進行比較，包括比價格和比實力，而在設計實力的衡量上他們往往選擇讓畫冊設計公司進行比稿（這里說的比稿，是極不規范的競標，沒有任何標的費，也不公開任何信息等等），而很多畫冊設計公司迫于市場競爭的壓力往往接受這樣的PK。而我在圖藍廣告畫冊設計公司工作的多年中，我們幾乎每年都會碰到很多與其他設計公司合作不下去又選擇與我們合作的客戶，在與他們的深入交流中得知兩條重要信息：1.與他們合作不下去的那家設計公司是通過比稿選出來的。2.他們發現那家公司在比稿時做的畫冊設計是可以接受的，但正式合作后確感覺越來越不對了，以至于無法繼續合作。說到這里，我們不得不提出一個疑問：這種不規范的比稿是選擇畫冊設計公司最好的方法嗎？答案很顯然不是的，那么，客戶究竟如何選擇正真適合自己的畫冊設計公司，我認為理性評判、誠意選擇、后續保障是選擇自己合作伙伴的最佳方法（我所說的是針對畫冊、宣傳冊設計這種小型設計訂單，無法實行正真意義的競標時）。

在闡述這個問題之前，我們先來分析一下不規范的比稿為什么選擇不出合適的設計公司，首先，讓我們了解一下當下所謂不規范比稿的狀況，不規范比稿就是簡單了解客戶設計需求后，幾家設計公司開始做畫冊設計方案，最后由客戶挑選，在這個過程中沒有任何比稿費用，信息完全封閉，沒有任何條款約定和評選規則，選中與否完全取決于客戶拍板人的個人喜好。這里我們且不說客戶審美素質的高低，其實參與PK的畫冊設計公司無論實力強弱，都面臨著無數種被落選的危險，比如，客戶企業內部計劃改變，暫時停止宣傳冊設計，或者客戶內部員工甚至老板介紹自己朋友的設計公司來設計，那么，哪些辛辛苦苦參與競標的公司設計再好的方案都只會換來一句話：我們不喜歡，或者不適合我們，輕松把你送走，更有不道德的企業會要求你把設計方案留下，說是給他們頭審查，其實把你的方案給他們的朋友去參考和借鑒了。

正因為如此，飽受客戶欺騙的設計公司也在不斷的反省和總結，有實力的畫冊設計公司開始明確提出解決反對任何形式的比稿和競標，以積極而又強硬的態度應對哪些無聊而又無理的客戶（筆者所在的畫冊設計公司圖藍廣告專業畫冊設計公司是堅決反對不規范比稿的），當然也有一些小型畫冊設計公司迫于業務的壓力不得不面對這種無序無奈競爭，當然他們經過多次這樣的“洗禮”后總結出一套應對“不規范比稿”的“不規范設計”策略，將優秀的設計作品升級為模板，在面對這種比稿時，從自己積累的大量模板中挑選幾套直接套上去，在很短的時間里，輕松的“設計”一套甚至幾套看上去還很精美的設計方案，而且各種風格兼有，至于中沒中標也就無所謂了，他們通過這樣大量的比稿，以碰運氣的心態獲取一些訂單，這就是我們業內所說的“飛機稿”。說到這里，我想以上所有的疑問應該都很明白了，因此，企業要想真正提升自己的宣傳冊品質，必須選擇理想的設計公司，而選擇理想的設計公司，我認為企業必須做到：理性評判、誠意選擇、后續保障。