如何做好自己企業(yè)的宣傳冊設(shè)計、畫冊設(shè)計？
        很多客戶以為這是畫冊設(shè)計公司單方面的事，我把事情委托給你，我出錢，你得幫我辦事，而且得幫我辦好。其實不對，至少不完全對，一本宣傳冊的最終設(shè)計成品的品質(zhì)與效果不完全取決于畫冊設(shè)計公司，我大膽量化一下，我覺得，一件成功的設(shè)計作品，客戶占50%，設(shè)計師占50%。那么究竟如何才能做好自己企業(yè)的宣傳冊或者畫冊，以我在設(shè)計公司多年的設(shè)計工作經(jīng)驗（圖藍廣告專注于畫冊設(shè)計、宣傳冊設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計，是國內(nèi)少有的幾家專業(yè)從事畫冊、宣傳冊設(shè)計的公司之一，在畫冊設(shè)計領(lǐng)域具有相當設(shè)計實力的品牌設(shè)計機構(gòu)），我認為客戶必須做好兩件事：


 

用誠信和理性的方法選擇真正合適的畫冊設(shè)計公司

         要做好一本高品質(zhì)的企業(yè)畫冊，肯定必須選擇一個高水平的設(shè)計公司。其實，前期選擇一家適合自己的設(shè)計公司并不難，也并不需要如此復(fù)雜。最好的方法是細讀設(shè)計公司已有的作品和案例真析服務(wù)過的客戶，細心與設(shè)計師交流。作品反應(yīng)設(shè)計水平和風(fēng)格，客戶反應(yīng)公司實力和服務(wù)，交流體現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量和對項目的理解力。真正有實力的設(shè)計公司從這幾個方面足以反應(yīng)出來的，如果說從這些方面還無法看出設(shè)計公司的實力，難道就可以從這種簡單的比稿所做的幾套方案中看出來嗎？這未免有些自欺欺人吧，當然如果你還不放心，可以去設(shè)計公司實地考察。到此為止，我認為完全可以做出理性的評判了。

一、誠意選擇

        您一旦選擇一家公司，我建議您給予充分的信任，與設(shè)計公司簽訂規(guī)范合同，并按合同約定支付預(yù)付款，這種信任對您大有益處，這樣，設(shè)計公司可以安心的按規(guī)范流程全力以赴做設(shè)計方案，不再是用“飛機稿”去碰運氣了，設(shè)計方案的質(zhì)量顯然是不一樣的。

二、后續(xù)保障

        很多客戶也許會有一種擔心，如果我的判斷失誤，或者設(shè)計公司做別的客戶服務(wù)很成功，萬一給我們設(shè)計時不行或者“不對我老板的胃口！”那怎么辦？首先我認為，只要是一個設(shè)計團隊在服務(wù)，是不會出現(xiàn)給這個公司做得非常好，換一個項目就完全不行的情況的，如果真有這情況，那肯定是溝通的問題（關(guān)于溝通的問題以后在討論），當然如果您還是擔心，我建議您在合同中規(guī)定，如果設(shè)計不滿意，可以終止合同，當然具體條款可以和設(shè)計公司協(xié)商。也許很多人不明白，這樣和比稿有什么區(qū)別，其實區(qū)別大了。不管是設(shè)計公司還是客戶都大有裨益，筆者在此不再細談。

尊重專業(yè)把設(shè)計公司當成合作伙伴

是不是選擇好了適合自己的設(shè)計公司就可以做出很好的企業(yè)畫冊呢？
      顯然不是，選擇好設(shè)計公司只是具備了做好企業(yè)畫冊的前提。要想成功完成企業(yè)畫冊的設(shè)計，我認為在具體設(shè)計過程中企業(yè)還應(yīng)注意如下三方面的問題：

1、擺正位置與設(shè)計公司平等交流

      很多客戶在與設(shè)計公司合作過程中，往往以高高在上的“客戶”姿態(tài)凌駕于設(shè)計師之上，不能或不愿意與設(shè)計師形成良好的溝通，只是一味的要求設(shè)計公司出設(shè)計方案然后輕描淡寫的否定再否定，設(shè)計公司只能被動麻木的猜測客戶的喜好，以至于終止合作或者最后由于時間等關(guān)系無賴草率定稿。其實當企業(yè)與客戶確定合作關(guān)系后，建立健康良好的溝通是做好企業(yè)畫冊設(shè)計的關(guān)鍵，設(shè)計師需要仔細的了解企業(yè)的文化、企業(yè)的設(shè)計需求、行業(yè)背景、競爭對手以及客戶對設(shè)計風(fēng)格的喜好、更重要的是客戶的客戶的特點等等一系列的問題，而設(shè)計師的設(shè)計理念需要給企業(yè)很好的傳達，只有通過相互溝通交流才能最終形成理想的方案。企業(yè)應(yīng)該明確一個關(guān)系，設(shè)計師是在幫企業(yè)解決問題，在為企業(yè)服務(wù)，當然這種服務(wù)是付費的，但不能因為付費就改變了正常的合作關(guān)系，導(dǎo)致設(shè)計的結(jié)果不理想，最終損失最大的是企業(yè)自己。

2、從公司文化（或者產(chǎn)品特性）和客戶需求確定設(shè)計定位

      很多客戶在設(shè)計自己企業(yè)的宣傳冊是，完全以自己個人的喜好來要求設(shè)計公司。這里有一個相對專業(yè)的問題，企業(yè)宣傳冊、畫冊并非給企業(yè)自己閱讀，而是宣傳自己企業(yè)和產(chǎn)品的一種傳播手段，既然目的是推廣，那么，我建議在設(shè)計公司開始正式設(shè)計方案前企業(yè)與設(shè)計師認真交流，明確宣傳冊的目標讀者，即客戶的特點和需求，所以，企業(yè)宣傳冊真正要迎合的對象應(yīng)該是客戶，那么企業(yè)自身喜不喜歡其實并不重要。所以，把企業(yè)自身的文化（或者產(chǎn)品的特性）與客戶需求很好的結(jié)合起來，最終達到宣傳企業(yè)推廣產(chǎn)品的目的才是最重要最終極的，當然如果在滿足以上條件的情況下，同時也能讓企業(yè)自身滿意，那無疑是完美的。

3、提升自身審美素質(zhì)監(jiān)管設(shè)計品質(zhì)

      當然，我認為優(yōu)秀的設(shè)計方案是在企業(yè)的質(zhì)量監(jiān)管下產(chǎn)生的。前面強調(diào)企業(yè)和設(shè)計師必須良好的溝通，充分尊重專業(yè)，并認真聽取設(shè)計師的專業(yè)意見，并非完全直接采納設(shè)計師的所有方案，一方面設(shè)計師的方案不一定都很完美，最主要的是設(shè)計師不一定非常準確的理解了企業(yè)的文化和客戶的需求。所以只有不斷的磨合、碰撞、分歧再達成一致，才能形成理想的方案。但是，由于很多客戶的自身的審美局限，往往將設(shè)計師本來很優(yōu)秀的方案給“監(jiān)管”了。這是很可惜很遺憾的事，因此，客戶提升自身審美素質(zhì)也很重要。

        因此，做好自己企業(yè)的宣傳冊和畫冊，客戶自身的決策往往起到?jīng)Q定性的作用。只有選擇好合適的設(shè)計公司，充分的利用設(shè)計公司的專業(yè)優(yōu)勢，平等交流，才能達到預(yù)期效果。